Não importa o partido ou a ideologia, algo deve se repetir na imagem de todos os candidatos nas propagandas eleitorais que começam neste mês: o sorriso. Publicitários e profissionais do marketing político já aprenderam que a arte de sorrir pode ser tão valiosa – ou até mais – do que a sabedoria de escrever discursos.
Não é à toa que a maior parte dos cartazes e bandeiras que já insinuam aparecer pelas cidades estampam candidatos com sorrisos claros e confiantes. A lógica é simples e foi comprovada há um bom tempo: sorrir mais e melhor engaja apoiadores e traz mais votos. Segundo uma pesquisa, publicada há 10 anos na revista Political Psichology, que analisou perfis de 985 candidatos do Japão e da Austrália, “o simples fato de sorrir nas fotos de campanha pode afetar significativamente o ganho de votos”.
Mais recentemente, o cientista político Patrick Stewart, da Universidade do Arkansas, tem se dedicado a entrevistar votantes para entender por que exibir os dentes impacta tanto as urnas. A conclusão é de que um bom sorriso pode ser interpretado como muito mais do que alegria, mas também como segurança e convicção.
No mesmo contexto, não saber sorrir pode ser até desastroso. Um sorriso amarelo em um debate, por exemplo, costuma ser interpretado como vulnerabilidade e indecisão, características pouco positivas para quem está pleiteando um cargo de poder. Já um sorriso franco e envolvente pode ser associado a alguém que tem tranquilidade em momentos de pressão e agilidade em tomar decisões importantes.
Segundo o pesquisador, essa associação ocorre porque o sorriso está diretamente ligado ao carisma, elemento essencial que conecta pessoas à primeira vista. É comum que os eleitores apoiem candidatos por identificação ou simpatia, ou seja, por características que não passam exatamente pela consciência ou pela fala. E sorrir é uma das chaves dessa conexão impossível de alcançar por meio do discurso.
O sorriso, no entanto, não é uma ferramenta poderosa apenas para quem disputa o poder a cargos públicos. Saindo da arena do debate eleitoral, sorrir também gera conexão e confiança na mesa de jantar, em uma entrevista de emprego, em uma conversa com um cliente, em um encontro amoroso e em qualquer outra interação humana.
Sorrir com tranquilidade e segurança pode mudar não só os rumos do seu estado ou país – pode transformar a relação com sua família, com seu trabalho e com quem você ama. Seja nas urnas ou na vida pessoal, o caminho para o triunfo passa pelo sorriso.